企业域名的重要性体现在哪些方面

域名对一个企业来说，是非常重要的，一个域名的目的是便于记忆和沟通的一组服务器的地址，但是带来的企业效益确是无比估量的。

大企业域名的重要性

拿到一个亿，不管哪个初创者都会欢呼雀跃一番。可是360却大笔一挥，以1700万美元的天价，从沃达丰手中只买了个域名回来。对于围观者来说，这个域名实在是太贵了。可是对于360来说，360.com犹如皇冠上的明珠般梦寐以求。

在360这笔斥资亿元的域名收购前，国内该项纪录的保持者是小米。意欲加速国际化步伐的小米，去年花了360万美元将mi.com弄到手中。而更早前的2013年，有4家电商集体网站更换了域名，其中以唯品会和京东的千万天价域名尤为引人注目。

说到京东，其实它最初的域名是360buy.com。这个域名除了让人容易误以为是360的购物网站外，还让大量京东用户被迫通过搜索引擎输入京东的关键词才能进入自己的网页。为了保障转接顺利，京东每年需要向搜索引擎支付大约6000万元流量费。所以，不论jd.com的成交价有没有高达千万，相比每年的流量支出来说都是超值的。

在人人网风靡之前，对手开心网已拥有数千万的白领用户。虽然人人网后来居上，可他们依旧看着开心网手里的用户资源眼馋得很。在观察一番之后，人人网竟然“山寨”出了一个开心网，并且域名就用kaixin.com。此计一出，正牌开心网的流量和用户都被“拐骗”到了kaixin.com那里，并因此错失了上市的最好时机。

域名、商标以及字号必须统一

域名作为进入虚拟企业的唯一路径，一旦注册其他任何机构再注册相同的域名，若被抢注后果惨重如果说商标关乎品牌形象，那么域名就相当于各大公司的门牌号其实，不论360、小米还是京东，在初创时期只要稍加重视，就完全可以省去为域名而交的天价学费。创业之路本就如履薄冰，只有步步为营，方可以最小的代价成就一番霸业。

建立事先保护机制企业在注册域名的时候，最好将品牌相关的域名和衍生域名都保护注册起来，这样就可以避免日后徒增高价赎回的烦恼。

商集•唯你网建议

1、2014年可谓是新域名后缀的元年。自ICANN批准实施关于顶级域名的扩展计划后，可供注册的通用顶级域从22个猛增至1000多个。面对众多上线的新域名后缀，企业需要多加留意，考虑企业自身财力情况，合理制定注册计划。

2、建立“360度全网保护”防御性品牌体系除了域名外，企业应及早构建一个以“商标+域名+通用网址+无线网址”的“360度全网保护”防御性品牌体系，才能避免企业品牌资产面临被分流的危险。

3、防止被侵权和假冒，像“.商标”这样的域名，会对每个商标权利进行真实性查验并对每个域名注册人进行实名核验，确保每个“.商标”域名都对应一个线下真实的商标权利，使“.商标”域名的注册命名与网下真实品牌商标持有人的商标内容存在一一对应的关系，从源头降低了抢注的可能性。